À travers cet article, la petite agence de Bruxelles vous détaille progressivement comment mettre en place votre plan de contenu SEO.
Qu'est-ce qu'un plan de contenu SEO ?
Un plan de contenu SEO ne sera rien d'autre qu'une sorte de feuille de route du contenu à rédiger de votre page web. À vrai dire, toute cette planification SEO sera reflétée dans un document et le contenu SEO à rédiger dans les mois à venir sera répertorié. De plus, dans ce calendrier éditorial SEO, vous pourrez inclure d'autres données telles que : objectifs, dates de publication, ressources destinées, évolution de la rédaction SEO, etc.
Toutefois, lorsque vous développez votre stratégie de contenu pour votre site web, vous devez vous assurer qu’elle répond aux critères SMART, c’est-à-dire qu’elle crée un plan de contenu spécifique, réalisable, réaliste et mesurable.
Quels sont les aspects à prendre en compte lors de la création d'une stratégie de contenu SEO ?
Parmi les principaux aspects à prendre en compte lors de la création d'une stratégie de contenu SEO, citons :
- Connaître votre situation sur le marché. En d'autres termes, il ne sera pas judicieux de vous mesurer aux marques Top Of Mind de votre secteur en termes de contenu si vous ne bénéficiez pas de leur même budget et de leur même autorité sur Internet.
- Connaître votre buyer persona ou votre public cible.
- Menez une étude préalable de la compétence SEO de votre secteur pour savoir où vous pourrez vous battre en termes de contenu et vous battre pour certains mots-clés. Pour connaître cette information, ce post vous servira.
- Connaître les points faibles de vos concurrents pour les exploiter à votre avantage. Si leur contenu n'est pas tout à fait pratique ou complet, vous aurez l'occasion de positionner votre contenu au-dessus de celui des siens.
- Promouvoir votre contenu sur Internet ( indispensable ).
- Et enfin, créer un calendrier éditorial SEO.
Maintenant, si nous allons suivre les étapes pour créer un calendrier éditorial SEO pour votre site web.
Étape 1. Espionnez votre concurrence
Avant de commencer à écrire comme un fou sans stratégie, vous devrez effectuer une étude de la concurrence. Pour cette tâche de benchmarking, vous serez servi par les différents outils de référencement du marché tels que Ahrefs, Semrush, etc. Dans ce document, vous devrez capturer les sujets que vos concurrents écrivent sur leurs blogs, quels mots-clés ils positionnent, quels contenus sont ceux qui génèrent le plus de commentaires, etc. De plus, à cette étape, vous devrez connaître la popularité (Autorité) de vos concurrents sur Internet et réaliser une étude de leur profil de liens externes pour savoir avec qui vous pourrez vous mesurer et avec qui vous ne pourrez pas.
N'oubliez pas qu'il ne vous servira à rien de faire face au leader de votre secteur si votre site web dispose à peine de quelques backlinks de qualité d'une grande affinité sémantique. D'autre part, dans cette étape, vous devrez également étudier la structure du contenu et le lien interne de vos concurrents pour copier et améliorer votre propre structure web grâce à un meilleur interlinking SEO.
Étape 2. Étudiez l'objectif de votre contenu
Dans cette étape, vous devrez déterminer l'objectif de chaque élément de contenu que vous allez générer. C'est-à-dire que dans cette étape, vous devrez fixer une série d'objectifs par article, cluster de contenu, etc. Par exemple, les mêmes articles ne seront pas écrits sur un site web qui souhaite vendre une sorte de formation (qui, en règle générale, seront des contenus evergreen) que les articles rédigés pour une page web (qui seront des contenus d'actualité en règle générale).
Par conséquent, fixez des objectifs spécifiques par URL, cluster ou page Web pour votre contenu et vérifiez qu'il est mesurable, réalisable et judicieux.
Étape 3. Identifiez votre public cible
Définissez votre buyer persona et connaissez le public qui visite votre site web. Si vous ne connaissez pas votre public, vous ne saurez rien de votre prospect et vous ne pourrez pas influencer vos utilisateurs. Pour cette raison, pour connaître votre public, vous pouvez opter pour différents outils de mesure tels que Google Analytics (qui vous montrera le profil général de l'utilisateur qui visite votre site web) ou des outils CRO tels que les cartes thermiques ou les outils de test A/B.
De cette façon, vous pourrez connaître le profil d’utilisateur qui visitera votre site web afin de pouvoir l’impacter de la manière et de la manière appropriées.
Étape 4. Effectuer une étude de mots-clés
Dans toute stratégie de calendrier éditorial qui se respecte, il doit y avoir une bonne étude des mots-clés avant la rédaction de contenu. Dans cette étude de mots-clés, vous devez tenir compte de vos concurrents et étudier les chances de succès par mot-clé avant de commencer d'écrire et de perdre votre temps avec du contenu qui ne se positionnera jamais sur Google.
Étape 5. Planifiez votre contenu SEO dans une feuille Excel
Une fois que vous avez terminé votre étude de mots clés, vous devrez planifier votre contenu SEO afin de ne pas commencer à écrire comme un fou. Dans ce calendrier SEO, vous devrez inclure les champs suivants :
- Type de message à rédiger : informatif, transactionnel, d'action, etc.
- Statut du message : rédigé, en cours, publié.
- Date de publication du message.
- Objectif principal du post.
- Mot-clé principal à positionner avec le post.
- Titre principal du post.
- Catégorie du message.
Étape 6. Rédigez vos articles
Maintenant, il est temps pour vous de vous mettre au travail et de commencer à écrire les articles de votre site web. Quoi qu'il en soit, assurez-vous de créer un contenu de qualité 100 % original qui apporte une valeur ajoutée que les autres concurrents n'ont pas. Par conséquent, à ce stade, il sera important de procéder à une bonne curation du contenu avant la rédaction.
Étape 7. Faites la promotion constante de vos articles
Si personne ne vous connaît vos articles, personne ne les lira, peu importe à quel point ils sont les meilleurs sur Internet. Veillez donc à promouvoir tous les articles de votre plan de contenu SEO par différentes voies : médias sociaux, SEO ou SEM, etc.
Étape 8. Mesurer les résultats
Une fois que vous avez correctement publié et promu le contenu de votre calendrier éditorial SEO, il est temps de mesurer les résultats obtenus et de tirer des conclusions sur la question de savoir si l'effort fait en valait la peine ou non.
Par conséquent, pour découvrir ces données, il est préférable d'utiliser les segments de Google Analytics et de mesurer et d'analyser des mesures telles que :
- Si les mesures ci-dessus ont été positives dans un pourcentage d'environ 20 ou 30 pour cent sans aucun doute, votre calendrier éditorial SEO aura été un succès.
- Le nombre de nouveaux utilisateurs atteints.
- Le nombre de leads obtenus.
- Nombre d'objectifs précédemment fixés atteints.
- Temps de rétention (pourcentage de rebonds) des utilisateurs atteints.
- Positionnement des pages dans les premières positions de Google.
Conclusions sur les plans éditoriaux SEO
Comme vous l'avez vu tout au long de l'article, créer un plan de contenu SEO de qualité ne sera pas une tâche simple. En fait, le succès d'un calendrier éditorial de référencement dépendra de nombreux facteurs non contrôlables, comme c'est souvent le cas en matière de référencement. Notre recommandation sera donc d'étudier le marché et de faire une approche initiale du contenu SEO avant de commencer à écrire sans stratégie. Ne soyez pas obsédé, ni trop méticuleux lors de la création de votre planification SEO, car, en fin de compte, celui qui décidera du succès ou non de votre stratégie de contenu SEO sera Google et l'utilisateur. Pour cette raison, peu importe à quel point vous faites des études préalables sur le succès potentiel de votre plan de contenu SEO, il sera impossible de le prédire. Créez votre calendrier éditorial SEO mais ne perdez pas trop de temps sur celui-ci.
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